L'application Pandora, plus personnalisée et plus personnalisée, s'adresse à tous les utilisateurs – TechCrunch

L’expérience d’application mobile repensée de Pandora est disponible aujourd’hui pour tous les utilisateurs, après un déploiement limité qui a commencé en octobre. La mise à jour étend les capacités de personnalisation de Pandora avec l’ajout d’un nouvel onglet «Pour vous» offrant une expérience unique à chaque utilisateur de Pandora, ainsi que davantage de fonctionnalités de personnalisation de la station et d’autres modifications. Pandora espère que ces fonctionnalités l’aideront à mieux rivaliser avec ses concurrents tels que Spotify et Apple Music dans les mois à venir.

La personnalisation est devenue un argument de vente essentiel pour les services de musique en streaming d’aujourd’hui. Et bien que Pandora ait été leader dans ce domaine ces dernières années grâce à son génome musical, à ses boutons de signalisation et à ses stations personnalisées, il a depuis cédé la place à Spotify, dont les nombreuses listes de lecture mises à jour de manière algorithmique, dirigées par Discover Weekly, ont rendu les utilisateurs dépendants. à son service.

Cette application Pandora remaniée est un moyen pour la société désormais détenue par SiriusXM de riposter en soulignant ce qu’elle a que les autres n’ont pas.

Par exemple, le nouvel onglet «For You» offre à Pandora un endroit pour présenter son contenu exclusif, à l'instar de ses combos de musique et de podcast, appelés «Pandora Stories», et de ses dizaines d'émissions-débats SiriusXM qui sont devenues des podcasts Pandora à la suite de l'acquisition de la société. .

Pandora a également récemment annoncé la signature d’un contrat pluriannuel avec Marvel afin de créer un «nombre substantiel» de podcasts exclusifs pour son service, avec ou sans script, ainsi que des événements en direct et plus encore. Et plusieurs podcasts de Marvel seront diffusés avant d’être entendus ailleurs. Celles-ci seront également présentées dans le nouvel onglet «Pour vous».

Parmi les autres nouveaux contenus de «For You» figureront des listes de lecture personnalisées exclusives de LeBron James, Rob Gronkowski, Odell Beckham Jr. et Angel McCoughtry; Fonction de lecture de fin d’année de Pandora appelée Playback 2019; La liste de lecture Pandora’s Top Thumb Hundred 2019; sa liste de lecture rétrospective de 10 ans, Top Thumb Hundred Songs of 2010-2019; et nouveau contenu de Drake.

Cet onglet permet également à Pandora de mettre davantage l’accent sur ses capacités de personnalisation uniques, qui permettent aux utilisateurs d’écouter de la musique par genre, humeur, activité, tendances, nouveautés et plus.

La mise à jour introduit également la fonctionnalité «Modes Pandora» sur les appareils mobiles, après son lancement sur le Web plus tôt dans l'année. Cela permet aux utilisateurs de personnaliser les stations Pandora en les adaptant de manière à ne jouer que les chansons les plus populaires (“foules favoris”), les coupes profondes, les nouvelles sorties, les pistes réservées aux artistes – ou vous pouvez mettre la station en mode “découverte” pour être présenté à plus d'artistes que vous pourriez aimer.

PandoraModes BlogImage

Selon Pandora, plus du double d'utilisateurs utilisent déjà «Pour vous» par rapport à l'expérience traditionnelle «Parcourir» que l'onglet remplace après le lancement d'octobre. En outre, ces utilisateurs interagissent avec le contenu personnalisé trouvé dans «Pour vous» trois fois plus que le contenu trouvé lors de la navigation traditionnelle. En supposant que ces mesures tiennent le coup lors du lancement général de «Pour vous», cela pourrait conférer à l'application Pandora un avantage concurrentiel – quelque chose dont l'entreprise a besoin alors que le nombre d'utilisateurs et les heures d'écoute diminuent.

Pandora a clôturé le troisième trimestre avec 63,1 millions d'utilisateurs actifs par mois, en baisse par rapport à 68,8 millions un an auparavant. Ses utilisateurs actifs sont également en baisse trimestrielle, passant de 64,9 millions à la fin du deuxième trimestre. Dans le même temps, le nombre d'heures d'écoute a diminué, passant de 3,59 milliards au T3 l'an dernier à 3,32 milliards au T3 2019. La marge bénéficiaire brute a toutefois augmenté de 7% en un an pour atteindre 970 millions USD.

La société envisage de lancer une nouvelle campagne de marque à partir d’aujourd’hui afin de présenter sa nouvelle identité visuelle et son nouveau slogan, «La vie est meilleure avec le son». Les annonces présenteront des artistes tels que Taylor Swift, Dua Lipa, Lizzo, HER, Maren Morris, Normani, Tones et moi, Halsey, Little Simz, Post Malone, Snoh ​​Aalegra et d’autres. Pandora accueillera également des événements liés à l’expérience, dont un concert de Halsey en direct sur Times Square à New York et un concert plus vaste encore à venir.

«Cette campagne a pour objectif principal de montrer à nos auditeurs que Pandora est toujours le service qu’ils connaissent et qu’ils adorent, mais son apparence et sa sensation sont bien différentes, bien meilleures. Le produit est au centre et nous soulignons le contenu personnalisé et à la demande souhaité par les utilisateurs de Pandora, mais nous ne le savons peut-être pas », a déclaré Brad Minor, vice-président du marketing de la marque, de la création et des communications chez Pandora. "Nous célébrons nos auditeurs dans leur vie quotidienne et démontrons à Pandora la capacité unique de transformer chaque moment en ajoutant la bonne bande son au bon moment", a ajouté Minor.

L’onglet «Pour vous» et d’autres fonctionnalités sont proposés à tous les utilisateurs à tous les niveaux du service Pandora, y compris son option gratuite financée par la publicité, Pandora Plus et Pandora Premium.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/04/pandoras-new-more-personalized-app-rolls-out-to-all-users/

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *